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文案拆解:广告文案中“金句”撰写的秘密

文案拆解:广告文案中“金句”撰写的秘密

本文摘要:在日常生活里,你一定跟我一样看到过许多“金句”。这些金句通常在我们撰写文案的历程中不定时闪现。我们妄图从其中发现创作的灵感。好比当你需要写一条slogan,也许无论如何你都避不开苹果的“think different”。 好比当你写一条汽车广告,你满脑子想的都是“别说你爬过的山,只有早岑岭”。金句让我们对所属的品牌和广告印象深刻,耳熟能详。同时对于文案人来说,也无形中成为一道标杆。 成为一道审美尺度,告诉我们什么样的文案是好的,以及自己的水准距离大神们差距甚远。

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在日常生活里,你一定跟我一样看到过许多“金句”。这些金句通常在我们撰写文案的历程中不定时闪现。我们妄图从其中发现创作的灵感。好比当你需要写一条slogan,也许无论如何你都避不开苹果的“think different”。

好比当你写一条汽车广告,你满脑子想的都是“别说你爬过的山,只有早岑岭”。金句让我们对所属的品牌和广告印象深刻,耳熟能详。同时对于文案人来说,也无形中成为一道标杆。

成为一道审美尺度,告诉我们什么样的文案是好的,以及自己的水准距离大神们差距甚远。固然也让许多初入行的文案误入歧途,陷入对于文字自己的雕琢和对文笔优美的执着。

忘了抬头看路,甚至以为自己没有文案天赋。我曾经在刚到场事情的时候就犯过这样的错,以为文案的焦点是文笔,经常以为也许写文案更好的方式是去积累小说和诗词、散文。幸好厥后转职去做了运营。

尤其是电商运营,专门对销售卖力,才逐步看获得生意的全貌。这种视角的变化,也让我知道。一位牛逼的文案,绝不仅仅单纯是个文字创作者。

而更应该是个战略家。他需要看得懂生意的逻辑,明白品牌的打造,洞察消费者的需求,甚至更要是位会生活,懂审美的生活家。所谓“世事洞明皆学问,人情练达即文章”。

所以你看,文案大神与营销大神本质上并无差别。文字只是一种体现形式。

即便厥后徐徐明确了这样的原理,也不停升级着自己的眼界。但在实际撰写一些文案时,我依然经常抓耳挠腮,一筹莫展。直到厥后我实验着用“笨措施”举行案例拆解,总算是摸到了一些技巧的脉络。我收集了数千张的创意海报和数百条大家认为好的文案。

然后用思维导图一条条的摘录出文案内容。只为从中发现,这些文案撰写的时候,是否有配合点。在我们看来,一件事的结果,离不开“道”,也离不开“术”。

如果说文案背后的“道”其实是整个营销逻辑和人性洞悉,那么文案这项事情中的“术”,有些套路就很值得仔细琢磨。所以接下来,我就分三部门,分享一下拆解事后总结出的点滴知识。一、撰写文案前,想清楚文案视角。二、想清楚文案是要写情感还是写态度。

三、文案撰写中,有哪些金句撰写的套路。一、文案视角拆解了大量的海报之后,我开始注意到。

我们看到的大量海报文案中,隐藏着文案视角的逻辑。文案视角主要指的就是“身份”和“称谓”:1、身份:站在“谁”的身份来讲话2、称谓:对“谁”讲什么话通常来看,撰写者的“身份”,即“我”分这样几类。

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品牌自身的视角、主顾视角和代言人第三方视角而文案的“称谓”,即“你”也分成如下三个。划分是“我对你说你和你们需要知道的事”,“我对你讲关于我和我们的故事”,以及“我对你讲他和他们的故事”。动笔之前想清楚目的工具,能资助你更清晰的推测说话的方式、内容和语气,有的放矢,文案就更精准。二、态度&情感为了,与看文案的用户发生更多情感联系。

文案在写作时经常需要代入更多情感,这些情感具象化成详细的情况、气氛、社会身份,并描绘此时人物心田的感受和体验。好比描绘态度类的文案时,我们会把态度举行越发的细分。态度可以分成详细的行为和务虚的价值观。好比情感类的文案,又可以细分成个体感受,以及在情感关系当中自己的感受。

作为个体,我们感应开心、振奋、孤苦、丧、时常怀旧,也经常追忆青春年华。而在社会关系当中,我们心疼怙恃,珍惜恋爱,也对下一代寄予厚望。这些个体的态度和情感,都是文案事情者眼里的素材。

作为文案,我们要善于把品牌或产物,植入到消费者的日常生活场景当中,与消费者发生越发深刻的情感毗连,找到产物和品牌能够再详细场景资助消费者解决的痛点。如果说前两条都更关于“写啥”这个问题。那么第三部门就更关注“怎么写”,即金句撰写中一些套路。

三、金句的套路在拆解的历程当中,我发现了三大类型的套路:1、下界说型的金句2、态度偏爱型的金句3、擅用修辞手法缔造金句我们划分来看:第一类金句创作套路,我们称之为是“下界说型金句”。顾名思义,这类文案撰写时就像是一小我私家在跟你分享他对于世界万物本质的明白。第二类金句创作套路,我们称之为是“态度偏爱型”。

明确的说出自己的喜好和勉励的行为。批判一种行为,勉励另一种行为。第三类我们称之为用常见的修辞手法来缔造金句。

在这条文案中,用一系列女团成员“瞌睡”休息的状态做画面创意,语义双关,这些人自己年事就正青春,而资助她们实现青春梦想的正是看视频的大家。OK,回归主题。为啥我们要拆解文案撰写中“金句”的套路呢?是为了让你在创意时能够越发快速的产出达标的内容。

这内容纷歧定能够到达90分、100分,却也可以让你在毫无思路时,写出60分,70分的内容。好的文案既要靠积累,有时也要靠灵感。

但找到有用的套路,却可以帮我们省下好大的时间,越多时间积累,越多优质产出。正向的循环对你来说,就是发展的快速通道。


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